¿Cuál son las mejores prácticas SEO para un periódico digital?

Alberto Gil

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que se aplican para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, como Google o Bing. El SEO es fundamental para atraer y fidelizar a los lectores de un periódico digital, ya que les permite encontrar fácilmente el contenido que les interesa y satisfacer sus necesidades de información.

Sin embargo, el SEO no es algo estático, sino que cambia constantemente según los algoritmos y las tendencias de los usuarios. Por eso, es importante estar al día de las mejores prácticas SEO y adaptarlas al contexto y al público de cada medio digital.

A continuación, te presentamos algunas de las mejores prácticas SEO para un periódico digital en 2023:

1. Orienta el contenido a la intención de búsqueda

Crear contenido informativo es esencial porque somos un periódico, pero es importante mirar las tendencias de búsqueda y conocer el comportamiento de los usuarios. Google Trench será tu gran aliado.

2. Optimiza el título, la URL y la meta descripción

El título, la URL y la meta descripción son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda y que influyen en la decisión del usuario de hacer clic o no en nuestro sitio web. Por eso, deben ser claros, atractivos y relevantes para el contenido y la palabra clave objetivo.
El título debe contener la palabra clave principal y transmitir el beneficio o la propuesta de valor del contenido. La URL debe ser corta, legible y coherente con el título. La meta descripción debe resumir el contenido y motivar al usuario a leer más.
Aunque las URL de los periódicos en todo el mundo suelen ser extremadamente largas ya que incluyen fechas, sección, etc.

3. Crea contenido original, útil y actualizado

El contenido es el rey del SEO, ya que es lo que aporta valor al usuario y lo que Google valora para posicionar un sitio web. Por eso, el contenido debe ser original, útil y actualizado. Y ahora con la Inteligencia Artificial parece que se va a valorar mucho más que antes porque el contenido se va a poder crear de forma exponencial.
Original significa que no debe copiarse ni duplicarse de otras fuentes, sino que debe ofrecer un enfoque propio y diferenciado.
Útil significa que debe resolver un problema, cubrir una necesidad o entretener al usuario. Actualizado significa que debe reflejar la situación actual y las últimas novedades sobre el tema.

4. Estructura el contenido con encabezados y listas

La estructura del contenido es importante para facilitar la lectura y la comprensión del usuario, así como para ayudar a Google a identificar los puntos clave del texto. Por eso, se recomienda usar encabezados (H1, H2, H3…) y listas (numeradas o con viñetas) para organizar el contenido en secciones y subsecciones lógicas y jerárquicas.
Los encabezados deben contener palabras clave relacionadas con el tema principal y los secundarios, y deben seguir un orden coherente. Las listas deben usarse para enumerar elementos o pasos de forma clara y concisa.

5. Añade imágenes, vídeos y otros formatos multimedia

Los formatos multimedia como las imágenes, los vídeos, los audios o las infografías son elementos que enriquecen el contenido y lo hacen más atractivo y dinámico para el usuario. Además, pueden mejorar el tiempo de permanencia en la página y la interactuación, que son factores que Google tiene en cuenta para el posicionamiento.
Sin embargo, los formatos multimedia también deben optimizarse para el SEO, ya que pueden afectar a la velocidad de carga y a la indexación del sitio web. Por eso, se recomienda reducir el tamaño de las imágenes, usar formatos comprimidos, añadir texto alternativo y etiquetas, y usar plataformas externas para alojar los vídeos o los audios.

6. Mejora la velocidad de carga

La velocidad de carga es el tiempo que tarda una página web en mostrarse completamente en el navegador del usuario. Es un factor clave para el SEO, ya que afecta a la experiencia del usuario y a la tasa de rebote. Según Google, el 53% de los usuarios abandona una página web si tarda más de 3 segundos en cargar.
Para mejorar la velocidad de carga, se pueden aplicar diversas técnicas, como usar un hosting de calidad, activar la compresión y la caché, eliminar los recursos que bloquean el renderizado, minimizar el código HTML, CSS y JavaScript, y usar una red de distribución de contenidos (CDN). Pero cuidado con las portadas cargadas de noticias hasta el infinito al igual que las noticias con decenas de contenidos que al usuario no interesan.

7. Adapta el diseño a los dispositivos móviles

El diseño adaptativo o responsive es el que permite que un sitio web se ajuste automáticamente al tamaño y la resolución de la pantalla del dispositivo desde el que se accede. Es imprescindible para el SEO, ya que Google usa el índice móvil como principal referencia para posicionar un sitio web.

Google ha realizado bastantes recomendaciones para adaptar los diseños al teléfono, como usar un diseño fluido, evitar los elementos que no se pueden reproducir en móviles, usar fuentes legibles, optimizar los botones y los enlaces, y facilitar la navegación.
La tendencia actual es reducir mucho el contenido en mobile y centrarse en lo importante, lo que el usuario desea de tu medio.

8. AMP

Crea una versión AMP de tu página web que permita una mejor distribución del contenido para dispositivos móviles. Si que es verdad que con AMP está habiendo muchas discrepancias y algunos medios lo han quitado, pero también es verdad que Google no ha ofrecido una clara visión del AMP e igual algunos medios que retiraron la versión AMP la han vuelto a activar.

9. Mide y analiza los resultados

La última mejores prácticas SEO es medir y analizar los resultados de las acciones implementadas para mejorar el posicionamiento del sitio web. Esto permite conocer el rendimiento del sitio web, identificar las fortalezas y las debilidades, detectar las oportunidades y las amenazas, y tomar decisiones basadas en datos.
Para medir y analizar los resultados, se pueden usar diversas herramientas, como Google Analytics, Google Search Console o Semrush. Estas herramientas permiten obtener información sobre aspectos como el tráfico orgánico, las palabras clave posicionadas, las páginas más visitadas, las tasas de conversión o los problemas técnicos.
Y su CMS tiene integrada la medición de tráfico mucho mejor porque tu respuesta puede ser inmediata.

Conclusión

Estas son algunas de las mejores prácticas SEO para un periódico digital en 2023, pero no son las únicas. El SEO es un campo dinámico y cambiante, que requiere estar al día de las novedades y adaptarse a las necesidades del mercado y de los usuarios.
Por eso, te recomendamos que sigas formándote y aprendiendo sobre SEO, que pruebes diferentes estrategias y técnicas, que midas los resultados y que optimices tu sitio web constantemente. Así podrás mejorar tu visibilidad online, aumentar tu tráfico orgánico y conseguir tus objetivos.
Olvídate de los gurus del SEO que dicen que X poción funciona porque es una técnica basada en el ensayo, acierto y error

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